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Medienforschung

Die Medienforschung bietet ein umfassendes Leistungsangebot qualitativer und quantitativer Forschungsansätze für operative und strategische Marketingentscheidungen unserer Kunden in den Mediensegmenten Radio, Print, Internet, interaktive Digitalmedien, Outdoor, Kino und Direct Mail.

Spezifisches und breitgestreutes Know-how in Verbindung mit dem Einsatz modernster Messtechniken und innovativer Methoden ermöglichen es, zuverlässige und objektive Nutzungsdaten bereitzustellen, die jeder Mediengattung optimal gerecht werden.

Um gleichzeitig ein umfassendes Bild der komplexen Medienlandschaft zu erhalten, werden Untersuchungsansätze angewandt und weiterentwickelt, die unterschiedliche Medien gleichzeitig einbeziehen.

Unsere Informationsservices, zu denen ad hoc Analysen und weiterführende Auswertungen, wie Clusteranalysen oder Fusionen zählen, machen Zusammenhänge zwischen Medien und Marketing verständlich.

Die Nutzungsdaten von verschiedenen Medienreichweitenstudien stellen die Leitwährung für die Mediaplanung der Werbetreibenden und Agenturen in Zusammenarbeit mit den Medienanbietern dar.

Die Ad hoc Medienforschung bietet unseren Kunden individuelle Lösungen, Konzepte und Services für kurzfristig-operative und langfristig-strategische Entscheidungen. Für die problemorientierten Untersuchungsansätze kommen alle etablierten Instrumentarien gleichermaßen zum Einsatz wie neueste Methodenentwicklungen, beispielsweise im Bereich Online oder kreativen Focus Groups.

Daten und Analyseergebnisse werden je nach Kundenbedürfnis bereitgestellt, von elektronischer Datenlieferung über Präsentationen mit Marketingempfehlungen bis hin zu Workshops, in denen Studienergebnisse gemeinsam mit dem Kunden inklusive Umsetzungsstrategien aufgearbeitet werden.

Medienreichweitenstudien

Wichtige Standardinstrumente der Medienreichweiten-Forschung, die in ihrem jeweiligen Segment die Leitwährung für Reichweiten, Quoten und Marktanteile darstellen, sind:

• MA/Media-Analyse ››
• Radiotest ››
• CAWI-Print ›› 
• ASTRA Satellite Monitor ››

Ad hoc Medienforschung

In der Ad hoc Medienforschung sind als Instrumente etabliert:

• GfK Online Monitor ››
• POP - Plakat Online Pretest ››
• Image der Tageszeitungen ››
• Individuelle Ad hoc Studien ››