Kreativgruppe: "Der Rolls Royce der Marktforschung"
Die zunehmende Produkt- und Markenidentität sowie das zunehmend kritische Konsumentenverhalten erfordern einerseits vermehrt die Kenntnis psychologischer Eigenschaften und Werte von Produkten und Marken, andererseits das Verständnis der Gefühls- und Erlebniswelt des Konsumenten.
Die Kreativgruppe ermöglicht den emotionalen, indirekten und spielerischen Zugang zum Konsumenten. Barrieren wie soziale Erwünschtheit, Hemmung über etwas Tabuisiertes zu sprechen oder Unsicherheit etwas Falsches zu sagen, werden mit Hilfe von psychoskopischen Verfahren (pdf, 68 KB) umgangen, sodass der direkte Zugang in "den Bauch" des Konsumenten – Eisbergmodell (pdf, 116 KB) - möglich wird.
Kreativgruppen werden mit einer Dauer von 3 Stunden und einer Teilnehmerzahl von 8-10 Personen durchgeführt.
Hier ein Blick in unsere Räumlichkeiten und technische Ausstattung (pdf, 63 KB).
Die Methode der Kreativgruppe ist auch für Fragestellungen in Zusammenhang mit der Zielgruppe der Ärzte besonders empfehlenswert, da so direkter Einblick in bisher schwer erfassbare Themen wie z. B. Einflussfaktoren des Verordnungsverhaltens möglich wird.
Medizinische Co-Moderation bei Kreativgruppen mit Ärzten ist für uns ein ebenso unerlässliches Tool wie etwa fundierte Verhaltensbeobachtung/-analyse bei Kinderdiskussionsrunden.
Typische Fragestellungen:
- Konsumbedürfnisse und Kauf-/Verordnungsmotive
- Beurteilung und Strukturierung des Angebots/Segmentierung
- Auswahlkriterien von Marken und Produkten/Einflussfaktoren des Verordnungsverhaltens
- Erhebung von Markenbildern, Brand Equity
- Entwicklungspotential einzelner Marken
- Anforderungsprofil für Produkteinführung
Kontakt
Dr. Christine Buchebner
Tel. +43-1-71710-119
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