Psychologische Marktforschung
Die Qualitative oder Psychologische Marktforschung dient zur Erklärung der Motivationen des Konsumenten und geht über die deskriptiven Daten der quantitativen Marktforschung hinaus.
Wenn es nicht mehr ausreicht zu wissen, wer, was, wann, wo, wie oft konsumiert, sondern wenn das Warum des Verhaltens erfasst und beschrieben werden soll, dann wird qualitative Marktforschung unerlässlich.
Kleine, homogene Stichproben geben Aufschluss über Motivationsstrukturen und lassen so eine Vielzahl von Verhaltensweisen auf einige wenige, relevante Verhaltensdriver zurückführen. Diese gilt es zu kennen, um wesentliche Consumer Insights in Kommunikationskonzepte zu integrieren bzw. den Menschen in seinen Handlungen zu verstehen.
Psychologische Marktforschung dient zur Erfassung von
- Motiven
- Bedürfnissen
- Subjektiven Bildern
Bereiche der psychologischen Marktforschung sind
- Motivforschung
- Imageforschung
- Produktforschung
- Werbeforschung
- Zielgruppensegmentierung
Methoden
- Kreativgruppe: "Der Rolls Royce der Marktforschung" ››
- Psychologischer Kreativworkshop ››
- Qualitatives Tiefeninterview/Expertengespräch ››
- Ethnography ››
- Guided Tours ››
- Genius ››
- Focus Groups ››
- Videometertest in Focus Groups ››
- Focus Groups zur Website-Evaluierung ››
- Qualitativer Webtest ››
- Eye-tracking ››
- Tachistoskoptest ››
- Ad*Vantage®/MULTIMEDIA Online ››
- Ad*Creator® ››
- Online Focus Groups ››
- Bulletin Board Diskussion ››
- Online Tagebuch ››
Kontakt
Dr. Christine Buchebner
Tel. +43-1-71710-119
E-Mail ››