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Genius

Um alle am Marketingprozess beteiligten Personengruppen miteinzubeziehen, höchstmögliche Flexibilität zu garantieren und dem hohen Zeitdruck gerecht zu werden, wurde Genius entwickelt.

Es handelt sich um eine Methode der qualitativen Forschung zur Entwicklung und Evaluierung von KONZEPTEN und dient als Basis zur Entscheidungsfindung (pdf, 54 KB).

Genius nützt die Synergien zwischen Konsument (teilt seine Bedürfnisse mit), Auftraggeber/Agentur (anfängliche Konzepterstellung und laufende Überarbeitung) und Marktforscher (Leitung des Forschungsverfahrens und Schnittstelle). Auftraggeber und Agentur übernehmen einen aktiven Part in der Analysesituation und bilden gemeinsam mit der Marktforschung eine Informationsplattform.

In einem 2-Phasen-Prozess (Entwicklungsphase und Validierungsphase) werden Rohkonzepte entwickelt, nach den Bedürfnissen und Einstellungen des Konsumenten adaptiert und schließlich evaluiert.
 
›› Vorteile von Genius (pdf, 68KB)