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Eye-Tracking

"Der Blick in die Betrachtungswelt des Konsumenten"

Eye-Tracking ist ein modernes Verfahren zur Blickregistrierung, bei dem verschiedenste Stimuli (Logos, Anzeigen, Plakate, Websites, Texte, Rechnungen, POS-Werbemittel, Packungsfotos...) am Bildschirm dargeboten werden.

Die Blickbewegungen des Betrachters werden aufgezeichnet und mit dem jeweiligen Monitorbild kombiniert.

Vorteile

• Alltag vor dem Bildschirm
• Keine willentliche Beeinflussung
• Unbeeinträchtigtes Agieren
• Kein Kamerahelm
• Aufzeichnung beider Augen
• Hohe Objektivität

Die Auswertung erfolgt hinsichtlich vier unterschiedlicher Gesichtspunkte

• Hot Spot Analyse (pdf, 84 KB)
• Areas of Interest (pdf, 96 KB)
• Betrachtungsreihenfolge (pdf, 124 KB)
• Betrachtungsintensität  (pdf, 112 KB)