Strategische Markenführung für starke Marken
Marken stellen heutzutage die wichtigsten Wertetreiber für Unternehmen dar. Aus diesem Grunde müssen sie kontinuierlich gepflegt und strategisch weiter-entwickelt werden. Da der Käufer/Konsument in letzter Instanz durch sein Urteil über den Erfolg einer Marke entscheidet, kommt ihm besondere Bedeutung zu.
Für Marken- und somit das Markenmanagement - kommt es also darauf an, eine starke, tragfähige Beziehung zu ihren Kunden und Kundenpotenzialen aufzubauen und diese intensiv zu pflegen. Kunden müssen sich mit ihren rationalen und emotionalen Bedürfnissen und mit ihren Wertvorstellungen im Versprechen einer Marke wiederfinden.
Nur dann entstehen Bindungen, die eine Marke zum Erfolg führen.
Ganz entscheidend ist dabei auch die regelmäßige Überprüfung der Wirkung aller Marketinginvestitionen. Nur die Investitionen, welche die Marke entsprechend ihrer strategischen Zielsetzung voran-bringen, etablieren ein klares Markenbild in der Zielgruppe. Um Markenhersteller bei der Bewertung der Effizienz ihrer Marketing-aktivitäten zu unterstützen, hat die GfK ein umfassendes, integriertes Forschungssystem etabliert.
Um einen schnellen Überblick über die gesamtheitliche Performance Ihrer Marken und Marketingaktivitäten zu generieren, haben wir die Marken und Kommunikations Scorecard entwickelt. Sie ermöglicht es, auf einen Blick Stärken und Schwächen Ihrer Aktivitäten zu identifizieren und ist ein beliebtes Instrument für das Management.
Haben wir Ihr Interesse geweckt?
Möchten Sie mehr Informationen und Anregungen haben? Kontaktieren Sie unsere erfahrenen Division Manager der Marken- und Kommunikationsforschung. Wir unterstützen Sie bei der erfolgreichen Markenführung Ihrer Marken.
Möchten Sie sich näher über die einzelnen Forschungsansätze im Bereich Marke und Kommunikation informieren? Dann klicken Sie hier weiter.
Mag. Alexander Zeh
Mag. Martina Jesch